课程简介：
《设计心理学》是设计学科的重要基础理论课程。课程从心理学的基本知识入手，从市场、用户等多个角度出发来探讨设计的目标定位和设计实现问题，并讨论设计师的设计创造行为心理过程。通过本课程的学习可以使学生在设计实践中正确运用设计心理学知识处理好设计方法技巧与市场消费心理目标实现的相互关系，准确地实现项目的定位和设计。
作业展示说明：本课程鼓励学生在完成课程作业时结合专业方向进行思考。对于产品设计专业的同学主要通过对产品设计心理分析，目标人物消费需求和性格分析，头脑风暴和针对性的产品设计等一系列相互关联的作业内容，训练学生运用理论知识进行实践活动的能力。使学生能够将学到的理论内容运用到实际的案例设计中增强学习的参与度和代入感，有效提升学习的质量。
（课程一共有三次作业训练，以下的展示是：产品设计的情感化分析）
作业展示：
作业1： 产品设计2101邱杨，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：从整个设计作品来看，这个作品从颜色采取的整个色调，给人一种比较欢快活泼的感觉。看见了会使人情绪比较热烈、欢快、轻松之感。颜色采取非常大胆，给人一种童稚天真的感觉。
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：从颜色采取上，非常大胆童趣，想要表达像孩童时期的那种稚嫩无知的感觉；观之产品的画面元素，采取的全部都是几何形体图案，比较轻松，同时整体感觉非常和谐给人一种从整体到细节的思考，同时也是作品想要表达的。
（一）造型上：造型上采用方和圆来表达整体，反而比较欢、活泼。
（二）色彩上：色彩上选取颜色比较大胆，主要采用暖色来表达，但也会有冷色点缀，给人一种“不会很热”舒适的感觉，相对比较清新。
（三）材质上：运用生活中常见的材质纸、透明塑料，加之颜色大胆丰富，材质普通。让人觉得不违和，二者相碰反而觉得产品比较高级。
总结：此次设计灵感来源于大家小时候看过的一些动画片，采用轻快明亮的配色，在二维设计的基础上运用简单却丰富的几何图形来绘制，给观看者带来一种活泼，开放的画面氛围。色彩是充满情感与各种感觉的“奇妙世界”。虽然他不具备通常意义上的“生命”，但每种色相却各有其丰富的性格情感。借此希望观看者看了之后有种快乐、活泼、希望光明的感觉。在设计手法上突出了轻快、愉悦的特点，通过这个作品名《翻斗花园2.0》我想应该就可以看出此次设计是想通过几何线条来建立起一个大的画面，这样画面既有整体性又具统一性。采用较为和谐、统一的色彩搭配，给人眼前一亮的感觉，让看见它的人感觉到轻松愉悦，而不是看见后产生压抑、沉闷的情绪。因此此次设计载体采用生活中常见的产品为线，通过这些颜色丰富有趣的画面为装饰。也是希望大家能够在繁忙、压力大的环境下，仍然保有心中的一丝童真。
作业2：产品设计2101王超颖，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：精致大气，古典优雅。
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：在现实生活中最常见的体是由面合成的体，此图为是由长方体和圆柱体组合变形的具象体，在口红外观的纹理设计给人以不同于市面口红的外观设计且此类一系列都和这个口红一样精致，在打开口红时还有一个小设计，并不同于市面的掀盖设计，而是按一下底部锁印口红就弹出来了甚至在口红外壳上面还有飘荡荡漾的流苏。同时口红上面也雕刻‘张敞画眉’的故事，无论是外壳还是口红膏体都满满中国风，兼顾实用性和观赏性，这是妥妥一个“浮雕艺术品”吧。
（二）色彩上：外观采用蓝绿色（孔雀尾巴的那种颜色），干净的同时带给人们一种神秘感，在蓝绿色相间的同时渗透丝丝黄色，边缘用黄色包裹起来，包括在外壳上面的荡漾的流苏也是黄色的，尽显东方富贵，当然口红膏体的色号当然跟随大家的喜好和审美尽情挑选了。
（三）材质上：材料上面选用的人工合成的塑料，在此类材料下更加便利于大家出门携带，而且不易被锈蚀，同时塑料更加容易上色，在外观的蓝绿色是许多材质无法着色的，使得外部的花纹也更加容易加工成型，同时不易变形，为了增加质感，外壳上面的流苏采用金属，使得在外观上面更加具有光泽度，简单的线条组合也同时体现出独特创新以及现代学所崇尚的简约风格。内部的口红会采用市面上面密度更加大的口红以便于浮雕艺术的体现。
总结：花西子设计理念是以传承为核心。花西子遵循自然古法的理念，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，同心锁口红，是全球首款以“同心锁”为灵感设计的口红。花西子运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。同心锁口红复刻了“微浮雕工艺”，将古代知名浪漫爱情故事“张敞画眉”的画面精雕于口红中，方寸之间展现东方式浪漫爱情故事。自品牌成立以来，精美的外观设计和产品定位，吸引了不少消费者的目光。“微浮雕工艺”，突破了之前推出的雕花口红工艺极限。此前的雕花口红分别采用了微雕工艺与浮雕工艺同心锁唇膏还再现了“花乳胭脂”的古老配方，温和自然，以花养唇，不含孕妇慎用成分。上唇顺滑，易于涂抹，呈现出高档的柔雾质感，让消费者真正拥有“哑而不燥”的舒适唇部体验。这么多创新的工艺，同心锁唇膏的研发难度很大，长期发展超出了普通唇膏产品。前后研发时间长达两年。研发的每个环节都要经过反复实验。比如口红配方的研发需要大量的人力物力，口红的舒适度只有内部测试几千遍。同时邀请了上万名经验丰富的军官参与共创，最终选出最舒适流畅的配方和最适合东方女性的颜色。
作业3：产品设计2101郑宇，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：不规则，有创意，颜色好看
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：异型创意，器型丰富，不规则设计。各种器型、容量搭配，满足多元化美食需求，打破常规让日常变得充满趣味性。
（二）色彩上：雅致三色，米色白净清透，灰色素雅温柔，黑色高级有质感，给人一种舒适的视觉体验。
（三）材质上：瓷，釉下彩工艺，安全无铅铬，可蒸可烤可微波，多种家电适用，可以放心使用，餐盘加厚防烫易清洗，质感细腻半哑光釉面，瓷质紧实光滑，手感温润光滑。
总结：这个瓷器工艺的不规则餐盘带给人不一样的造型色彩的视觉体验，从色彩、造型、材质上去分析餐盘，多个角度去体会产品设计带给我们的情感体验，餐盘的色彩是素雅令人舒适的，造型上又是不规则令人感到很有趣味性的，材质上瓷器工艺可以在生活中放心安全的适用，作为餐盘，多种家电都适用，更为方便和实用。所以说在实际的产品的设计过程中这些表现形式并不是孤立的，而是相互依存、相互统的。正确合理地将其运用到产品设计中，能曾加人与产品的亲和力，使平淡无奇的使用与被使用者之间产生一种极为微妙的情感，从而大大的提高产品的附加值。
作业4：产品设计2101姚楠，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：灵动，梦幻，温暖。
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：将坚固的陶瓷片与叶子形状融合一起，像树上的叶子一样片片生长却又有着蝴蝶一样灵动的感觉，就像只在童话中存在的森林里的树叶，能让人一眼看出这个产品想表达的“梦幻”感受。
（二）色彩上：使用了奶白色和淡黄色，如同秋天的银杏树叶融入了秋风，让人感受到了温暖。
（三）材质上：使用了陶瓷材质制作成的叶子来捕捉自然光，即使在关灯时也能营造出梦幻般的氛围。还有黄铜树枝略微弯曲，将这些坚硬的材质融入设计之中，使作品具有动感和有机感。叶子之间冒出几朵雕刻的玻璃花。叶子之间的点缀着小巧led灯透过树叶有点像阳光透过森林的树叶过滤。灯光可调光，营造明亮空间，调暗时营造更温馨浪漫的氛围。
总结：这个设计运用了造型要素中的面，将多个不同的圆形面制作成不同的弧度，随主干发散给人一种蓬勃的生命感和灵动感，这种美观的外观造型，和良好的易用性。激起人们的使用乐趣。让人们有了更好的情感体验。
作业5：产品设计2101张启阳，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：Glow助眠灯给人一种温暖舒适，安全放松的情绪。
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：以简约的几何形体椭方形，且与中国的传统灯笼有异曲同工之妙，能使用户产生情感上的共鸣。
（二）色彩上：以低色温，暖黄色为主，不仅仅是为了高级，能让用户深深感受到家的温暖与惬意，带来安全舒适的心情。
（三）材质上：以编织为主，有很好的稳定性和防滑作用，同时具有一定的美观效果，受很多人喜爱。
总结：Glow作为一款助眠灯，主要作用就是帮助人们情绪自然地放松下来，以获得高质量的深度睡眠。它拥有三种功能，能够满足整个睡眠过程中的各类需求。首先，它内置陀螺仪，用户通过上下颠倒打开或关闭灯光，并通过旋转将光线调整到所需的亮度。其次，它搭载环境光传感器，用户起夜时，轻轻晃动它便可获得极其柔和的光线，并且不会打扰到他人的睡眠。小小的重量让用户可以轻松携带，让它在黑暗中引路，给用户带来一定的安全感。同时，它可以在早晨自动开启，通过灯光轻柔地唤醒用户，给用户带来美好的心情。
作业6：产品设计2101万桐宇，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：该产品作为儿童沐浴露能在本能层做到将产品与动物造型进行联动，其可爱的外形与设计让小孩子被鲜艳的颜色和造型吸引，从而让小孩产生想要了解和接触的反应；在行为层方面，将动物与沐浴露相结合，且设计具有理性和逻辑的同时不失童趣，让小孩更加愿意洗澡；在反思层方面，该产品巧妙运用动物造型，吸引小孩使用，提高小孩洗澡乐趣与积极性同时在产品使用完后也可以作为玩具，让孩子和这些动物之间建立一种情感联系，在购买用户心里留下深刻印象，同时也会思考动物与孩子之间的关系，人与自然的关系。
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：具有类似于特定动物的有趣形状。发水瓶是一头大象，它的鼻子做的圆圈可以用作泡泡机。大熊猫嗜喱皂盒是软软的玩具，而长颈鹿粉瓶可以当拨浪鼓使用。
（二）色彩上：童趣高饱和的色彩与动物本身色彩几乎相同，但整体更为柔和统一。
（三）材质上：该产品材质采用麦秆环保型材料，环保的同时具有一定的环保性。手感上，经过打磨与上有抛光作为产品出售，产品表面光滑有质感。
总结：Bebo是一系列适用于幼儿的沐浴包装产品设计，具有类似于特定动物的有趣形状。发水瓶是一头大象，它的鼻子做的圆圈可以用作泡泡机。大熊猫嗜喱皂盒是软软的玩具，而长颈鹿粉瓶可以当拨浪鼓使用。同时在产品使用完后也可以作为玩具，让孩子和这些动物之间建立一种情感联系。该产品能从“情感化”出发，做到本能层，行为层和情感层三层兼顾。同时也能把环保与幼儿产品完美结合，将人与自然的关系向更深一步推动。
作业7：产品设计2101闫芃霖，指导教师 段雅芹
森林主题（键盘）
该设计体现的总体情绪：键盘的键位布局很和谐。整体造型很紧凑，是一个整体。在配色以及图案的设计上面让人感到很放松而且舒适，这个主体的键盘给人一种温和并且实用，坚固可靠的感觉。
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：这把键盘不同于平时使用的108键键盘，只有68个键位，所以整体的造型是比较紧凑以及合理的，这对应的森林给人的和谐以及整体的感觉，键帽的接触面积也比一般的键盘要大，给人表现了一种舒服的感觉。会让使用者的打字体验如雨后森林般的舒适。
（二）色彩上：在颜色上使用了淡绿深绿以及淡黄的搭配，和森林的主基调搭配，键位上面印的图案是有关露营的画面，更容易让人在使用这把键盘的时候把自己带入进森林的感觉，绿色应该可以表示为心情平静，心旷神怡,安详娴静,心情很安定、舒适、温和。
（三）材质上：这把键盘在材料上没有使用常规的塑料制造，而是选择的铝合金打造，让产品更加有质感，在墨绿色的喷涂工艺方面选择的阳极氧化。阳极氧化指的是金属或合金的电化学氧化，铝及其合金在相应的电解液和特定的工艺条件下，由于外加电流的作用下，在铝制品（阳极）上形成一层氧化膜的过程。这样的处理克服了铝合金表面硬度、耐磨损性等方面的缺陷，扩大应用范围，延长使用寿命。这样让键盘脱离了低廉的感觉，给人一种完美工艺品的触觉以及视觉体验
总结：人类是感官生物，都是具有情感诉求的，我们是能感受到世间万物的美好的，并且，人从出生就向往美好的事物，所以情绪化引导的思路就有了立足之源。能抓住用户的产品，一定是满足基本功能的同时抓住了某类人群的情绪化共鸣。情感的设计将会是未来产品发展的新战场，也是产品差异化的突破口。总体来说是一个需要做大量研究并形成转化，通过赋予产品特殊魅力，去打动和影响更多人的一个过程。
作业8：产品设计2101王俊豪，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：给人以开心温暖的感觉以低饱和的色调给人以平静舒缓的感觉，鸟巢的拟化更给人以亲和力，使人感受温暖舒服温馨
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：将点线面结合，用线与面结合，将整个沙发包裹起来白黑色的沙发给人以稳重的感觉加上柔软的沙发皮质，给人以慢慢的安全感
（一）造型上：采用了类似鸟巢的包裹形状将全包围变成了半包围结构，再给人以包裹的安全感同时又没有完全封闭，使人在沙发中虽有包裹的安全感但是又没有被空间束缚的感觉。
（二）色彩上：采用了黑色与白色两种较为稳重的色系以及两种低饱和的莫兰蒂色调，能够使人感到宁静，以及心情上的稳定。
（三）材质上：采用了磨砂材质无处不透露柔软安全感得主题，柔软的沙发与外面防护的黑色磨砂外壳，又体现了鸟巢的防护以及暗含了家的温暖
总结：通过设计语言表达出来,让用户从视觉、触觉、使用习惯等方面去感受到设计师赋予的情绪。设计师以鸟巢为原型，赋予产品“安全感”,即用户在使用产品的时候不用担心自己被撞到、硌到,有种产品使用起来非常安全安心的感觉。设计师在产品的外观使用了大量的圆角、圆弧的造型元素,材质选用细腻的磨砂材质,色彩清新柔和,无一不透漏出产品“柔软”的一面。低饱和度的产品色调使其在使用时也让人更富有安全感的体验，同时也体现了产品的鸟巢拟化。使鸟巢的安全感尽现。
作业9：产品设计2101黄宇奥，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：安慕希5g蛋白瓶是让安慕希酸奶变成独特、绝美的高脚杯形状，外观的设计感和美学效果十分高级。产品瓶身就像是希腊圣托里尼的蓝顶房子，还可以用瓶盖里的短管拼接组成高脚杯的形状。集“高端”与“戏精”于一身的包装造型，一反常态、反倒是有型。
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：安慕希5G酸奶盒子的造型从希腊圣托里尼爱情海边的蓝屋顶房子提取外轮廓形，以建筑艺术美学为灵感，打造专属安慕希希腊风格特征。以圣托里尼爱琴建筑为设计原形，将勺吃杯身设计为六边还原建筑六面，将勺吃的杯盖设计为蓝色圆拱形。 精致还带点浪漫气息，希望消费者能在货架终端感受到希腊爱琴海边的浪漫和仪式感。
（二）色彩上：安慕希5G酸奶采用了白色和蓝色作为酸奶盒子的主体颜色，让别人看到这盒酸奶盒子的时候就觉得很安安静静的摆在那里，就仿佛看到了希腊典雅蓝搭配奶白色的经典建筑，使产品兼具希腊地域感的同时又不失食欲感，蓝色和白色也是经典款安慕希的主调色，让别人一看到就想起安慕希那个经典的味道，那种酸酸的感觉。
（三）材质上：使用国际包装巨头利乐、康美推出的可降解环保包装，成为中国第一家采用FSC认证无菌纸盒包装的乳品企业。普通的塑料包材降解期在3-5年以上，但伊利采用的可降解的包材3个月就可以降解，为我们现在推行的绿色的可持续发展贡献了一份自己的力量。
总结：作为全球首款常温凝酪勺吃酸奶，安慕希的设计，结合安慕希差异化的内容物口感和创意勺吃食用方式，设计出“5G蛋白酸奶”的专属仪式感。安慕希Ambrosial，让大家印象深刻的就是专属品牌的“希腊酸奶”，独特的希腊口味酸奶，为人们带来更多营养与浓醇享受。正如安慕希品牌经理介绍：“希腊酸奶被誉为‘ambrosial（特别的美味）’，伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验”。
作业10：产品设计2101王丽华，指导教师 段雅芹
该设计体现的总体情绪：给人一种用心且精致的感觉，看到这个设计的时候第一个感觉就是制作这本书的创作者很有想法，她不从平常的的角度去设计，拥有自己的思想，有很强的个人想法和创造力，让人觉的艺术或许就是这种感觉，在平凡的事物中发现不一般的东西，从而让它变得不一般，并具有独特的风味
该设计运用了以下设计要素来表达情绪：
（一）造型上：是一本普通的手账本，方方正正，但内页用的不是普通的纸张，而是不同材质的手工制，它的质感与外壳皮面的精致整齐形成了鲜明的对比，给人一种很强了的冲击感，整齐与凌乱产生的落差，让人眼前一亮。整本书是由一根皮质绳带控制的，皮绳被一个复古暗扣拉扯，增加了精致随意感。
（二）色彩上：外壳是深棕色偏黑的颜色，内页是杏色的，一亮一暗，两者相对比又相呼应，该产品用最简单的色彩搭配给人一种简约清爽的感觉，让人耳目一新，没有过多的条条框框。并且内页的颜色不是单一的，它因为特殊的手工制作，让颜色变得有层次感，显得不那么简单，但同时又与外壳的颜色有了对比，两者的找相呼应着实很有意思。
（三）材质上：外壳是真牛皮手工制作，很有质感，显的高级简约。内页有120张，全部是由工艺者一张一张手工制作出来的，每一张的材质都各不相同。有棉麻的，丝质的，棉质的等等，这也算是这本手账本的过人之处，比起普通的手账本有了不一样的精致神秘感，同时还具有随机性
总结：这本手账本给我的感觉就是简单中透露着复杂，简约中透着奢华。简单的外壳被略带复古高级的暗扣提升，又被里面的内页所呼应，一层一层，由简入繁，从容易到不容易，正反映了当代社会我们的现状。一切都是慢慢提升，一步一个脚印，踏踏实实，看似简单的外表，也具有不同非凡的内心，或许渊博，或许有趣，但都是闪闪发光，吸引这众人的目光。所以不要第一眼就认定一个人，不要第一面就给他下定义，只有去了解了，才会知道他的不简单，知道他的过人之处。
图片：段雅芹
